第十五课：Google搜索排名系统-《Google Seo，每天五分钟轻松学会》

今天是《Google Seo，每天五分钟轻松学会》第十五课，主讲如何Google搜索排名系统。在前面的课程中我们主要了解的都是on-page seo的优化知识，并且了解了Googlebot的工作原理，今天通过Google的搜索排名系统加深对on-page知识点的理解，并且通过深入了解Google排名的机制，便于今后应用于实战当中。

一、Google搜索排名原理

当你在搜索时，Google搜索系统能在几分之一秒内，通过Google算法，从索引的数千亿的网页中，提取最符合你搜索的内容，利用搜索排名系统进行排名，最后展示在搜索结果里。

其中，影响排名的主要因素有：

1、用户搜索的目的

2、搜索结果的相关性

3、内容的质量度和权威度

4、网页的用户体验

总结：一切以“用户体验”为中心，用全面，专业，权威的页面，快速解决客户搜索述求。

二、Google的搜索排名系统

Google有很多用于搜索排名的系统，并且定期会通过测试和评估进优化，其中比较重要的搜索排名系统如下（ps：以下内容更多来源官方数据和解释，如比较拗口和难理解的理论，已做总结，希望能更好的帮助你理解）：

1、BERT

基于 Transformer 的双向编码器表示法 (BERT) 是 Google 使用的 AI 系统，让Google了解用户搜索字词的不同组合，表达出不同的含义和意图，便于提高客户更想要的内容。

2、灾难信息系统

Google 开发了多个系统，以便在发生灾难时提供及时且实用的信息，例如个人危机和sos警报：

①、个人危机

借助 Google 搜索，当遇到个人危机情况时及时找到有用的免费信息和资源。在针对特定查询的搜索结果中，您可能会收到涉及自杀、性侵犯、药物滥用、中毒等各种危机相关主题的热线和资源。此类搜索结果的目的是让处于不安全状况的弱势人员尽快获得可靠的免费支持。

不过，这类服务仅支持此类提供此类的服务的Google合作伙伴的国家/地区才能应用。

②、SOS 警报

SOS 警报旨在帮助人们在自然灾害或人为灾害中更加方便地获取应急信息。Google会搜集来自网站、社交媒体和 Google 产品的相关权威内容，然后在 Google 产品（例如 Google 搜索和 Google 地图）中突出显示这些信息。

根据灾难性质和您所处的位置，你可以看到当地、全国或国际机构发布的最新消息。

这些最新消息可能包括应急电话号码和网站、地图、有用词语的翻译、捐款机会，等等。

个人觉得，这方面的信息提供是非常赞的！

3、重复信息删除系统

在 Google 上搜索时，会出现数千甚至数百万个相匹配的网页。其中某些网页可能彼此非常相似。在这种情况下，Google重复信息删除系统会仅显示最相关的结果，避免无用的重复信息。

4、完全匹配网域系统

Google会将域名中的字词视为判断内容是否与搜索相关的众多因素之一。不过，有些网域旨在与特定查询完全匹配，因此我们的完全匹配网域系统不会将这类网域下托管的内容看得过于重要。例如，用户可能会创建一个包含“best-places-to-eat-lunch”字样的域名，希望该域名中的所有这些字词都能提升内容的排名。Google会做出相应调整。

5、更新系统

Google有各种确保查询时效性的系统，旨在按照用户的预期针对查询显示时效上较新的内容。例如，如果有人搜索的是刚上映的电影，他们可能想要的是最新影评，而不是自影片制作开始以来的旧报道。

6、实用内容系统

Google的实用内容系统旨在更好地确保用户在搜索结果中看到更多原创实用内容，而不是用于获取搜索引擎流量的内容。

7、链接分析系统和 PageRank

Google拥有多种系统，能够了解网页之间的链接方式，从而判断网页内容是什么，并找出对检索出最实用的内容在搜索结果里。其中，PageRank是 Google 首次发布时采用的核心排名系统。

8、本地新闻系统

负责识别和适时展示相关的当地新闻媒体，例如“焦点新闻”和“本地新闻”功能。

9、MUM

多任务统一模型 (MUM) 是一种能够理解和生成语言的 AI 系统。目前用于某些特定用途，例如用于改进对新型冠状病毒感染 (COVID-19) 疫苗信息的搜索和改进系统显示的精选摘要标注。

10、神经匹配

神经匹配是一种 AI 系统，Google 使用它来理解查询和网页中概念的表示形式，并将它们相互匹配。

11、原创内容系统

Google利用相应系统帮助确保在搜索结果中以醒目方式展示原创内容（包括原创报道），并将它们排在引用内容前面。这包括对特殊规范标记的支持，如果网页在多个位置存在重复版本，创作者可以使用该标记来帮助Google更好地了解哪个是主要网页。

12、基于移除的降位系统

Google的政策允许移除某些类型的内容。如果Google 处理了涉及特定网站的大量此类移除要求，便将以此作为衡量因素来改进我们的搜索结果。

意思是，遇到违法和侵权等不正当的内容，要移除时，Google会衡量这个网站，并且会降低其网站内容的排名。

13、段落排名系统

段落排名是一个 AI 系统，用于识别网页的各个部分或“段落”，以便更好地了解网页与搜索内容的相关程度。

14、RankBrain

RankBrain 是一个 AI 系统，用来了解字词与概念之间的关系。这意味着，即使内容不含搜索中使用的所有确切字词，系统也能通过了解内容与其他字词和概念相关，从而展示相关的内容给用户。

15、可靠信息系统

Google多个系统以各种方式尽可能显示最可靠的信息，例如帮助权威网页和降低劣质内容的排名，以及提升优质新闻的排名。对于可能缺乏可靠的信息，或者Google系统对搜索结果的总体质量不太有信心，Google会针对瞬息万变的主题自动显示内容警示。这些内容警示会提示用户如何找到可能更实用的搜索结果。

16、评价系统

评价系统旨在更好地奖励优质评价，其内容包含见解深刻的分析和原创研究，并且由熟知相应主题的专家或爱好者撰写。

17、网站多元化系统

借助网站多元化系统，我们一般不会在排名靠前的搜索结果中显示来自同一网站的两个以上的网页详情，这样就不会有单个网站“霸占”热门搜索结果。不过，要是系统判定某个网站与特定搜索的相关性特别高，我们仍会显示来自该网站两条以上的网页详情。网站多元化系统通常将子网域视为根网域的一部分。IE：系统会把来自子网域 (subdomain.example.com) 和根网域 (example.com) 的网页详情都视为来自同一个网站。不过，如果系统认为有必要，也会基于多元化目的，将子网域视为单独的网站。

18、网络垃圾检测系统

Google采用了一系列的网络垃圾检测系统（包括 SpamBrain）来处理违反网络垃圾政策的内容和行为。这些系统会不断更新，以便及时掌握网络垃圾威胁的最新演变方式。

三、Google搜索排名系统更新

Google为了提供更好的用户体验，一直在做着排名系统的更新，作为一个seo优化人员，需要实时关注行业最新动态，尤其算法变动。

学习网址：https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history?hl=zh-cn

今天就分享到这里，期待能帮助你！